既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zu勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善ì)具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(mià勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善n)对和解决的问题(tí)。

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